August 12th, 2009
Pick and choose
Radiohead en vivo
Because a contract is a contract. Muchos años. Mucho estilo. Firmas y listo, forjaste tu estilo musical hasta que tengas el suficiente dinero para irte a Toronto a producir con tu dinero y de manera independiente tu nuevo álbum.
Al menos eso le ha pasado a bandas noventeras con cierto éxito como Placebo: surge hace 15 años, le ven imagen, punch, talento, música y venga. Ahí tienes a Stefan Olsdal y Brian Molko, en los noventas, veinteañeros, firmando contratos, lo que antes significaba algo seguro.
Ahora ya no es así.
Las nuevas bandas ya no hacen fila afuera de Sony Music, Warner Music, EMI y Universal Music. Ya no importa porque ahí está Brian Message, representante de Radiohead y su último álbum “In Rainbows” -que salió por Internet-, y su Polyphonic, un proyecto de 20 millones de dólares de inversión para producir a talentos musicales.
“Los artistas se encuentran en un momento en que son conscientes de que volver al viejo modelo no tiene sentido”, dice Message.
Polyphonic se trata de regersar a las bases. De darte a conoce por Internet y tú, músico, ser tu propio agente y llevarte más ganancias que si te representara una disquera. Se trata de ser bueno musicalmente hablando, ya que si tienes éxito vía democrática, es decir, por Internet, Polyphonic ahí está para asegurarte. Además el marketing y publicidad va por cuenta de terceros, aunque Polyphonic asegura invertir en cada banda 300 mil dólares.
Este nuevo estilo de mercadear música lo han adoptado “viejas” bandas, como Radiohead con “In Rainbows”, o nuevas como Trent Reznor y Barenaked Ladies, que además crearon sus propios sellos.
El punto es tener presencia en servicios online como iTunes, Amazon y Napster. Al menos eso es lo que buscan Brian Message, Adam Discol y Terry McBride, los tres fundadores de Polyphonic. Agarran a los nuevos o a músicos que las grandes disqueras desecharon, lo hacen presentarse en muchas ciudades en poco tiempo y le crean presencia en la red.
