Hace cinco años, Adbusters, la revista canadiense de antipublicidad, se puso a tratar de reinventar el capitalismo desde dentro; de hacer que lo cool no sean las marcas, sino la falta de ellas; de cambiar el mundo ayudando a caminarlo: crearon una línea de tenis fabricados y vendidos al margen de la injusticia. Los llamaron “Blackspots“. Un lustro después, Adbusters mantiene su trinchera, pero ahora le dió un toque indie.

En 2004, cuando Nike había comprado Converse y confirmaba que, como había dicho Naomi Klein, nos quedamos sin opciones, los Blackspot fueron una oportunidad para no alimentar al enemigo cuando se lo combatía. Los tenis eran fabricados en una fábrica ejemplar en Portugal, con materiales 100% reciclables, y hasta los vegetarianos más radicales podían usarlos sin faltar a sus principios. Su logotipo lo puede usar cualquiera que comparta los valores de justicia y consumo responsable. Los Blackspot sólo se venden através de tiendas independientes que tratan bien a sus trabajadores y de cooperativas. Fueron la oportunidad de renunciar a las marcas sin renunciar al gusto.

Ahora, para demostrar que las cosas se pueden hacer bien en cualquier parte del mundo, Adbusters contrató a una fábrica justa, limpia y amigable con el ambiente y sus trabajadores, pero en Pakistán. Y para demostrar que lo anti cool tiene muchas caras, le dieron un toque más… notorio.

Yo me mantengo fiel a la primera línea, más sencillita, pero la nueva me gusta. Y me gusta saber que se puede caminar el mundo haciéndolo un poquito mejor.

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